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 于今天发布了

《广告途径归纳体现陈述》第十四版

，对移动广告职业各家媒体途径进行排名。这一版包含 2021 年下半年，是 Apple 上线 ATT 结构（使用追寻透明度结构，简称 ATT）后第一份最全解读，将彻底反映 Apple 隐私新政对包含 iOS 及 Android 途径、游戏及非游戏职业、SRN 及非 SRN 在内的移动地图带来的全体影响。

Meta 斩获 SKAN 指数第一

Apple ATT 上线距今已近一年，移动职业各家广告途径继续阅历动摇。上一版陈述中 Meta 屈居 SKAN 指数第二，而这一版陈述中 Meta 重夺第一，四个指数登顶其间三个。

交际巨子 Meta 在量级方面领跑业界很多广告途径，并统领非游戏 IAE、游戏与非游戏 IAP 实力榜单。稳坐 SKAN 指数头把交椅的 Meta，不断调整应对 SKAdNetwork 机制的内部系统，协助广告主在 iOS 端获得更好的营销作用。

Meta 称雄 SKAN 指数已是不争实际，可是 ATT 结构上线后，广告主决议计划所需数据受限于聚合层级，这仍然对社媒巨子 Meta 构成不小的应战。ATT 上线之前，Meta 因其带来高量级、高质量用户的才能，长时间主导 iOS 侧各大榜单；ATT 后年代，授权弹窗的 iOS 用户数量缓慢爬高、未授权用户仍占大多数，Meta 在规划榜单中各项数据远不及 ATT 前的同期水平。

AppsFlyer 在上一版陈述（第十三版）中初次推出 SKAN 指数时，TikTok For Business 一举摘得桂冠，在这一版中体现仍然出众，非游戏 IAE 实力与规划双榜单中均稳居第二，游戏 IAP 实力榜单中也占有第二。

搜索引擎巨子 Google 在 SKAN 指数非游戏榜单中位居第三，在非游戏 IAP 与 IAE 实力榜单同排第三，首要归功于 Google 在生活方式类 App 榜单中的第二排位。Snap 在 SKAN 指数榜单中排位有所上升，非游戏 IAP 实力与规划榜单中均排名第四。

“广告主逐渐承受并选用 Apple 推出的 SKAdNetwork 机制，而 AppsFlyer 发布的转化值操作台协助广告主应对 SKAN，这极大地扩大了陈述方法论所根据的统计数据”，AppsFlyer 内容与移动洞悉负责人 Shani Rosenfelder 说：“跟着各家媒体更积极地测验合作 SKAdNetwork，咱们将亲近重视广告主是否会将部分预算从头投入 iOS 端。截止现在，广告主根据 SKAN 回来的数据信号优化 iOS 端营销作业，而数据获取维度受限、聚合层级数据通行的新职业实际，在未来一段时间里仍将继续左右广告主的预算分配决议计划。”

移动媒体排位继续动摇，游戏职业震感尤为激烈

Apple 推出的 ATT 结构对 App 营销的影响，能够比肩其对移动媒体带来的冲击。咱们将 iOS 14.5 上线前后的广告途径归纳体现陈述进行比照后发现，共有 29 家媒体途径的排位上下起浮至少两位，有 20 家媒体途径的排位上下起浮至少三位，这其间包含 Meta、Google 等 SRN 与非 SRN 等进入前十的媒体途径。

尽管 iOS 侧震感更为激烈，ATT 收效对 Android 侧也带来了实质性影响。将 2021 年下半年与 2020 年下半年数据进行同期比照显现，25% 的预算从 iOS 流向 Android。其间，游戏 App 在 iOS 与 Android 双端的预算歪斜最为明显，而从前极为重视用户层级数据的媒体，在聚合数据为干流的新语境下，不得不全面改写途径算法。有些广告途径较其他途径呼应更快、调整更灵敏，由此在媒体侧构筑了更多不确定性。